本文给大家分享一下360智慧商业平台，也就是360推广平台的后台内容变动信息，主要是针对于360搜索广告展现样式信息，360搜索广告新推出的动态商品广告样式以非常独特且吸引人的形式展现出来，比单独的标题+描述的形式展现样式好看很多，也可以大大提升咱们广告投放的点击率，点击率上来了，自然转化也就会好很多，下面查看具体内容吧！

为什么做360动态商品广告样式？

1、传统的通用广告创意相关性差、点击率低。

2、创意大量撰写成本高，匹配难度大

3、落地页单一，用户转化路径长，流失多

4、现有广告ROI优化已接近瓶颈，再难突破

智能风舞创意

精准定位用户搜索意图，动态展现与用户需求意图匹配的商品信息，实现千词千面的广告智能投放效果，大大提升广告主在360搜索广告投放的效果！

什么是360动态商品广告？

基于商品数据进行触发

基于商品title及属性字段进行定向，只在相关的搜索词下，展现相关的商品广告。

结构化的高级商品创意

将商品内容前置到广告创意中，做到所见即所卖。

创意样式模板化，只需配置一套模板，即可实现动态创意。

创意原生化、商品化，拥有更高的CTR及更好的用户体验。

Query与商品的精准匹配逻辑

1）商品特征提取

2）用户搜索词意图识别

3）模型动态计算搜索词与商品相关性，并进行匹配

4）相同搜索词下，多个商品进行相关性排序

5）匹配上搜索词的商品，用户搜索时，商品广告进行广告展现PK，胜出则展现排序最靠前商品的广告

360动态商品广告的优势

Before

1、关键词定向

采用关键词定向的方式，需要人工购买大量关键词。

🎽很难覆盖到长尾流量

🎽相关性差

🎽人工维护成本高

2、通用广告创意

通用的广告创意与用户搜索意图相关性差。

🎽可读性差，难理解

🎽广告内容单一

🎽对网民吸引力差

3、转化路径长

🎽点击跳转后进入首页或列表页、转化路径长。

🎽落地页信息与创意相关性差，用户找不到商品、转化低。

After

1、商品定向

通过算法将网民搜索词与商品进行匹配，无需手动买词。

🎽扩触发、可精准覆盖长尾流量

🎽相关性高

🎽节省人力成本

2、结构化创意

采用结构化广告创意，可将商品信息进行结构化展现。

🎽降低理解难度，与用户意图相关

🎽落地页信息前置，缩短商品展现路径

🎽具有更强的吸引力

3、缩短转化路径

🎽点击商品后直接进入商品详情页或热卖页，缩短转化路径。

🎽落地页与创意保持一致，保证后续转化，提升ROI。

360动态商品广告投放方式

1、商品计划投放（360推广后台投放）

在360推广后台新建商品计划，新建商品创意投放

2、普通计划投放（离线提交物料投放）

商品样式及商品库物料绑定原有普通计划投放

360动态商品广告效果一商品计划

360搜索推广 - 动态商品广告效果

长尾流量扩充

在展现动态商品广告的adpv下，asn=1的占比达21.29%，通过用更相关的创意可以完美扩充更多有价值的流量。

360搜索推广 - 动态商品广告效果

更高的二跳率

测试账户的后续用户行为数据，二跳率提升约50%，跳出率降低30%

ROI提升

测试客户的最终roi提升约40%

360动态商品广告效果一普通计划

🎽与用户搜索意图相关的结构化创意，对比通用广告物料，可大幅提升CTR

🎽结构化创意清晰表达了商品特征，同样一次点击，商品创意相较于通用创意，更高的转化概率

🎽样式的增加、物料的丰富，会提升广告在模型中的竞争力，进而提升360广告展现概率

360广告样式-PC端

1、图片列表

360广告投放样式 - 图片列表

2、全息

360广告投放样式 - 全息

3、商品橱窗

360广告投放样式 - 商品橱窗

4、文字列表

360广告投放样式 - 文字列表

5、商品图片列表

360广告投放样式 - 商品图片列表

6、商品导航橱窗

360广告投放样式 - 商品导航橱窗

7、商品图文导航橱窗

360广告投放样式 - 商品图文导航橱窗

8、商品全息列表

360广告投放样式 - 商品全息列表

360广告样式 - 移动端

1、图片列表

360广告投放样式 - 图片列表

2、全息

360广告投放样式 - 全息

3、商品橱窗

360广告投放样式 - 商品橱窗

4、文字列表

360广告投放样式 - 文字列表

以上就是关于360搜索推广动态商品广告相关内容介绍，目前360广告开户首充是5000元起，充值到广告主账户中用于后期广告投放备用金。不懂得如何运营的老板也不必担心，公司还提供代运营服务。【巨宣网络】有着专业运营为您提供账户搭建、账户优化等服务。有关于360广告投放相关问题可以点击网址（https://www.360-tui.com）进行查看，360广告开户咨询电话：4009602809！