360DMP提供安全专业、灵活便捷的大数据管理及应用服务，汇聚多方数据源，将孤立零散的数据进行整合管理，最大化发挥数据价值。

360行为链大数据

360拥有覆盖中国96%以上网民的用户数，并在保护用户隐私的前提下深耕用户行为链大数据，从PC、移动到智能硬件多端了解用户行为轨迹，进行多维立体化分析，精准刻画目标受众人群特征，提升360推广效果。

覆盖用户的每一个场景打造全场景智能营销平台

打通线下 - 实际结合最多

手机、WIFI、智能硬件等现实需求场景

认知打造 - 覆盖用户最早

安全、浏览、通讯刚性需求场景

效果转化 - 消费意向最强

搜索、下载、导航即时需求场景

品牌互动 - 应用时间最长

新闻、视频、娱乐、直播粘性需求场景

360DMP为您提供 - 全方位数据管理

多方数据管理

灵活的数据接入方式及完善的数据管理体系，实现从第一方到第三方数据的综合管理。

数据安全保障

数据脱敏、加密、权限控制等一系列完善的安全保障措施，确保数据安全的发挥价值。

跨屏数据分析

基于360大数据，从PC、移动到智能硬件多端了解用户行为轨迹，进行全面立体化、多维化分析。

人群细分管理

360DMP提供灵活丰富的组合筛选条件，帮助你那个实现人群细分管理，从用户的行为轨迹到兴趣偏好等多维度，自由组合圈定目标人群，进而针对特定人群进行定制化营销推广活动，引爆精准营销效果。

360DMP可以做什么

人群细分管理提供丰富的人群组合筛选维度，帮助您实现对目标受众的精细切分，玩转精准营销。

360广告投放人群画像分析

针对您圈定的目标人群进行多维度的人群画像分析，帮助您更加深入了解目标用户。

360广告投放人群效果分析

不同人群的效果趋势，包含展示、点击、消费、CPC、CPM等信息，直观的感受人群定向的效果。

360DMP人群分类

智能推荐人群

DMP系统根据360大数据挖掘出符合需求的人群，客户通过申请后，即可投放该人群

私有人群

支持用户上传自有定制人群，支持文件包和API上传

自定义人群

客户可自行创建的人群：包括访问URL、搜索关键词、PC软件、移动APP、特征标签、LBS、个性化重定向等多种人群

共享人群

可将某客户账号下人群一键分享给另一客户，需保证两客户为同一主体公司

360DMP人群细分维度

网站访问人群、搜索关键词人群、PC软件人群、移动APP人群、广告点击人群、地域人群、个性化人群、潜在人群、组合人群、兴趣特征人群

访问URL人群

什么是访问URL人群？

访问URL人群是基于用户访问网站的行为创建规则收集人群

如何创建访问URL人群？

1、登陆360DMP平台，在<人群管家-自定义人群-基于用户行为数据创建人群-访问URL人群>中新建人群

2、选择投放产品线，可选择360PC广告/360移动广告（跨屏）

3、添加访问行为，输入用户访问过/未访问的网站URL

①URL支持模糊匹配和精确匹配：选择模糊匹配，系统将为客户收集包含主域及其子域名页面的访问人群；选择精确匹配，系统仅收集主域页面的访问人群。

②访问行为之间的组合关系可以选择“和”以及“或”，“和”关系最多可添加5个条件，“或”关系最多可添加20个条件，“未访问过”条件只能以“和”关系组合。

③暂不支持所有访问行为是“未访问过”选项，请至少选择一个为“访问过”。

4、填写数据范围、人群库名称后保存，数据有效期为近90天（即在90天之前访问过网站的人群不入库）

注：客户只能输入自己的URL主域，即点睛中的公司网址

360DMP - 创建访问URL人群

关键词人群

什么是搜索关键词人群？

搜索关键词人群是基于用户搜索关键词的行为创建规则收集的人群。

如何创建搜索关键词人群？

1、登陆360DMP平台，在<人群管家-自定义人群-基于用户行为数据创建人群-搜索关键词人群>中新建人群

2、选择投放产品线，可选择PC广告/移动广告

3、选择关键词匹配方式，支持精确匹配/短语匹配/广泛匹配

①精确匹配：仅当用户搜索内容与关键词完全一样时才可以匹配

示例：关键词“女装”，仅当用户搜索女装时匹配，女装热卖不可匹配

②短语匹配：包含精确匹配，同时包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语，并支持同义词匹配

示例：关键词“培训”，搜索"英语培训"、"教育培训"时均可匹配

③广泛匹配：多形式捕获更多人群

示例：关键词鲜花快递

同义近义词“鲜花速递”；相关词“北京鲜花快运”、“同城鲜花速递”；变体形式“鲜花 快递”，、“北京快递 鲜花”（空格、语序颠倒等）；完全包含关键词的短语“情人节鲜花快递”（语序不能颠倒）

4、输入搜索关键词，每行一个，精确、短语和广泛匹配均可最多输入3w个

5、填写数据范围、人群库名称后保存，数据有效期为近90天（即在90天之前搜索过关键词的人群不入库）

360DMP - 创建搜索关键词人群

特征标签人群

什么是特征标签人群？

创建特征人群是指利用 360 DMP 挖掘的用户特征标签组合进行多维度的人群画像分析，从而圈定人群。人群收集规则包括人群的基本属性和兴趣特征等，分别从性别、年龄、学历、消费能力、职业、购物兴趣、行业兴趣、移动应用兴趣等多个维度精准定位，筛选目标用户。

如何创建特征标签人群？

1、登陆360DMP平台，在<人群管家-自定义人群-基于360标签数据创建人群-特征标签人群>中新建人群

2、选择投放产品线，可选择360PC广告/360移动广告

3、设置基本属性，包括性别、年龄、学历、消费能力、职业等

4、设置兴趣属性，包括购物兴趣、行业兴趣、品牌偏好等

5、查看预估覆盖，可供用户参考创建后的人群规模，利于提高人群创建效率、减少多次尝试创建人群成本

360DMP - 创建特征标签人群

360DMP人群和流量覆盖分析

🍕查看人群日均趋势

🍕了解流量覆盖情况

🍕明确分媒体流量分布

360DMP人群和流量覆盖分析

360DMP人群画像分析

🍕360DMP平台可分析人群基础属性、兴趣特征、上网行为、地域特点等信息，让人群画像更清晰

360DMP人群效果分析

🍕多样化图表展示人群效果

🍕自定义指标丰富数据形式

🍕多层对比定位精准投放人群

360DMP人群效果分析

DMP平台可统计人群的实际投放效果，以人群维度计算，统计其投放数据及转化数据等。

相似人群扩展

分析种子人群的全网行为特征，精准描绘用户画像，并利用智能算法进行深度挖掘，在360覆盖的10亿+网民中扩展出与种子人群高度相似的目标群体，扩大精准营销覆盖范围。

360DMP以已有人群作为种子人群进行分析，在了解了种子人群的特征及习惯后，获取这类用户的标签，并在360用户中寻找具有类似特征的人。

种子来源

广告主私有人群可作为种子人群进行扩展，包括部署代码收集的网站访客、通过文件上传的私有人群、通过API对接的私有人群等。

共性特征

相似购物习惯、兴趣特征、上网行为等，各类标签集合评分，找寻相似人群

扩展量级

可指定扩展倍数或者精确的扩展量级，以此满足客户对人群的需求，最高支持20倍扩展

基于种子用户的一些共性特征，利用数据挖掘技术找到全网具有相似特征的人群，用于广告定向投放。

360广告推广案例分析 - X瓜视频

X瓜视频，通过360DMP分析用户画像，锁定目标用户，将人群精细化分类并分阶段测试，经过化布局投放，获得了较理想的投放效果，完成考核目标。

🍕从客户角度出发，做用户画像

🍕利用DMP定位人群：潜在受众、特征人群、扩展人群等

🍕精细化人群，按人群分类分阶段测试，稳健逐步提升消费

🍕结合DMP人群，deeplink再次唤起

🍕整合资源，多元化布局投放

🍕考核目标完成

根据360广告主提供的信息分析出用户画像

90后：关注呆萌、游戏、娱乐、搞笑等视频内容

80后：关注音乐、电影、原创、新闻、房产等视频内容

70后：关注社会、健康、生活、广场舞等视频内容

筛选特征人群标签：男性，70-80-90，重点城市，具备消费能力人群

对用户分层，细分人群维度，利用特征标签定位人群，定向创意与投放

360广告投放精细化人群 + 提量测试帮助广告主完成KPI

360广告投放受众人群

🍕分阶段测试提量

🍕按照人群类别进行定量投放

🍕精准配比优质流量

360广告投放成果：

通过人群的收集、调整，创意的配合，精细化测试，预算的合理安排等，在保证转化成本的情况下，日均转化量提升数倍，帮助广告主获得足够新用户的同时，也促进了老用户的活跃。

以上关于360DMP产品相关内容就介绍到这里了，广告主可以通过360DMP提供灵活丰富的组合筛选条件，实现人群细分管理，想要了解更多关于360广告投放相关内容可以联系【巨宣网络】，可以通过网址（https://www.360-tui.com）了解开户以及推广相关内容，或者拨打客服热线：4009602809会有专业销售为您解答。