本文主要介绍的是关于360展示广告【PC展示】放量投放改名最大转化并支持设置成本上限，360广告主要分为展示广告和搜索广告样式为主，360广告推广版位样式还是比较多的有360搜索广告、360开屏广告、360品牌广告等等。目前360广告可以投放的行业还是比较多的有教育行业、旅游行业、金融行业、游戏行业、医疗行业等行业在360平台推广效果还是挺不错的。想要了解更多关于360广告相关问题可以联系我们巨宣网络，360广告服务热线：4009602809！

360广告推广平台放量投放改名最大转化并支持设置成本上限已于2025.08.13日上线，放量投放适合的投放场景有：

现有稳定成本（设置目标出价的）无法满足投放量级需求

客户转化成本在1000+以上的客户尝试

新建稳定成本时，很难进入浅层优化阶段，可先使用放量投放来完成转化数积累，后续再切稳定成本

对于成本特别敏感且有放量需求的，可尝试最大转化+成本上限模式

360广告本次改动如下：

360广告推广后台升级前后设置方式对比

一、360广告新建计划

1、原投放方式字段名称改为计费方式，选项包括oCPM、oCPC、CPC/CPM，删除【放量投放】选项

2、当计费方式选择oCPM时，相应交互改动如下：

新增字段出价模式，可选择稳定成本和最大转化

        稳定成本的提示文案：系统会根据广告的平均转化成本（包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数）进行实时的出价调整，使（广告维度的自然日）平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。

        最大转化的提示文案：最大转化是一款只需要设置广告预算，不需要设置出价的产品。在一天结束或广告广告（或广告组）排期结束时，尽可能帮助广告在消耗完全部预算的前提下尽可能拿到更多转化数或更大转化价值。

当选择稳定成本时，后续配置流程和当前ocpx的配置流程一致，支持设置深浅层转化目标及出价，支持开启一键起量

当选择最大转化时，新增下一层级联动字段成本约束，可选择否或者设置成本上限（添加提示icon及提示文案：在最大转化出价模式下，最终跑出的成本将不高于设置的成本上限；请合理设置成本上限，避免无法跑出的情况）；支持输入不小于0.5，不大于min（账户预算，100000）的数字，支持输入两位小数，超过范围需要报错。当选择最大转化时，深度转化优化以及一键起量选中不启用且启用按钮置灰。

当出价模式选择最大转化时，必须设置预算，排期与预算中的预算默认选中设置预算且不限置灰不支持修改。

当出价模式选择最大转化时，无法开启【深层优化转化】。

成本上限：如果设置，建议至少设置历史平均成本的1.5倍以上。

3、当计费方式选择oCPC时，新增字段出价模式，选项仅支持选择稳定成本

4、当计费方式选择CPC/CPM时，后续配置流程和当前一致不进行修改。

二、编辑计划

1、存量的放量计划字段修改：计费方式为OCPM，出价模式值为最大转化，成本约束为否

2、稳定成本切换最大转化

浅层转化目标支持修改深度转化优化开关仅可选择不启用，不支持启用；

原稳定成本模式的目标转化出价，深层转化目标和深层目标转化出价配置配置界面隐藏，数据库保留，从最大转化切换回稳定成本时，回写当前出价或者转化目标。

每日预算：稳定模式切换最大转化后，必须重新设置预算具体值，不支持预算不限；

一键起量开关置灰不支持开启

3、最大转化切换稳定成本

浅层转化目标支持修改深度转化优化开关可支持启用，也可以不启用；

显示上一次稳定成本模式下配置的目标转化出价，深层转化目标和深层目标转化出价配置，也可以支持修改

每日预算：最大转化切换稳定成本后，预算值清空，必须重新设置预算，可支持设置不限

一键起量开关可支持启用，也可以不启用

4、出价模式切换频率限制：一个自然日内计划仅支持来回（稳定成本-->最大转化，或者最大转化→稳定成本）切换一次，若次日计划回切稳定成本，继承最大转化模式期间阶段，披露阶段状态，回显目标转化出价

三、复制计划：

以上字段复制计划时均可支持复制

四、批量操作

1、批量修改预算：最大转化的计划不支持批量修改预算。当批量计划中，包含出价模式为最大转化的计划时，最大转化计划的预算修改跳过，其他支持的计划类型正常修改。

2、批量修改转化设置：非o、非全站智选计划、最大转化计划不支持批量修改转化设置。当批量计划中包含非o、非全站智选计划、最大转化出价模式时，点击批量修改转化设置报错【非全站智选计划、非o计划、最大转化不支持批量修改转化设置，请勿勾选】

3、批量修改一键起量：当勾选了多个计划，且计划包括非o、最大转化出价模式时，点击批量修改转化设置报错【非o计划、最大转化不支持批量修改一键起量，请勿勾选】

五、360广告投放列表

1、列表的类型中icon改为最大转化

2、投放列表自定义列中相应增加出价模式、成本约束两个字段，支持勾选和取消勾选

当出价模式为稳定模式时，成本约束值为“–”，

如出价模式是最大转化，成本约束值为否或者具体数值

3、投放列表计划的筛选条件

原来的ocpx类型改为计费方式，选项及顺序为oCPM、oCPC、CPC/CPM,删除原来的放量投放选项

计费方式下新增筛选条件出价模式，支持筛选稳定成本和最大转化；

当选择稳定成本时，列表中显示全部未删除的稳定成本模式的计划，

当选择最大转化时，列表显示全部未删除最大转化模式的计划

4、计划的阶段：出价模式为最大转化时，阶段为【--】，出价模式为稳定模式时，与现有的OCPX一致。

5、稳定成本模式新增以下进退阶规则：

单出价：无新增

双出价：切换最大转化

        若为双目标&深层优化阶段，退阶到浅层优化阶段，若同时变更浅层转化目标修改，退阶到学习中阶段

        若为学习中&浅层优化阶段，不执行退阶，变更浅层转化目标自动退阶到学习阶段

        示例：计划A当前处于双目标阶段，切换为最大转化，此时阶段回退到浅层优化阶段，平台界面不显示。次日早上8：00修改为稳定成本的双出价，配置与之前一致，此时阶段显示为浅层优化阶段；假设昨日消费转化数据与8天前的一致，则约11：00前后，阶段会更新为双目标阶段。

其他说明：一键起量，最大转化模式下带来的转化数均计入稳定成本模式的进阶条件。

六、自动化规则

1、当一个oCPM计划的出价模式从稳定成本切换到最大转化，那么在保存编辑操作时，系统自动解绑其自动化规则；且后续再去切换回稳定成本模式时，需求广告主再手动去进行绑定，系统不会自动恢复绑定。

2、自动化规则涉及放量投放的修改

原放量投放tab，修改为【oCPC/oCPM（最大转化）】，新建/编辑规则时，仅拉取出价模式为最大转化的计划

oCPC/oCPM的tab名称修改为【oCPC/oCPM（稳定成本）】，仅拉取出价模式为稳定成本的计划

七、360广告报表

1、点睛-效果评估、报表工具

2、360广告推广计划层级、转化明细层级

出价模式：「最大转化」、「稳定成本」

成本约束：「否」/「值.」保留两位小数

360广告属性设置

八、运营工具

强制进退阶当计划是最大转化时，不生效。

九、360广告目前支持的功能一览（黑色小圆点代表不支持）

360广告目前支持的功能一览（黑色小圆点代表不支持）