360广告推广：DMP人群功能，助力客户实现精准营销！

本文主要介绍了有关于DMP账户推荐人群相关内容，如果想在360广告营销平台进行推广的老板，可以联系我们【巨宣网络】，专业于360广告营销，可以开全国地区的360广告账户，不论您是想做360信息流广告、360搜索广告、360直播广告、360开屏广告，都是可以给您开户代运营的。

360搜索推广<点睛平台>

360搜索推广 - 账户诊断-关键词类&创意类诊断卡片

1、具体功能：投放管理界面上，账户诊断模块增加了关键词类&创意类的诊断提醒，并提供提醒详情下载及点击直达物料功能

（1）关键词类诊断卡片内容：精品词包更新提醒，推广组无关键词的提醒；

（2）创意类诊断卡片内容：推广组无创意提醒、无移动计算机配图的提醒，无凤舞样式的提醒。

2、操作路径：

搜索推广>投放管理>账户诊断区域

3、说明：

（1）关键词类和创意类均提供详情下载功能，详见模块中右上角下载标识；

（2）每一条提醒内容均可以点击直达相关物料添加页面：

        ①点击N个推荐词包待添加，页面跳转到关键词添加-精品词包页面；

        ②点击N个关键词无推广组，页面跳转到关键词添加页面；

        ③点击N个推广组无创意，页面跳转到创意添加页面；

        ④点击N个推广组无计算机或移动配图，页面跳转到创意列表页筛选出无配图的推广组；

        ⑤点击N个推广组无凤舞，页面跳转到添加凤舞页面。

360搜索推广<点睛平台>

搜索推广-移动出价比例下限调整至20&移动搜索无效状态下线

1、具体功能更新：投放管理功能模块中：

（1）移动出价比例：下限调整至20，即调整比例不能低于20%；

（2）移动搜索状态：无效状态下线。

2、操作路径

（1） 移动出价比例：搜索推广>投放管理>推广计划>移动出价比例

（2）移动状态：搜索推广>投放管理>定向>关键词>移动状态

3、特别说明

（1）点睛Web，PC客户端，openapi已同步调整，点睛APP会在下次发版时更新；

（2）Web页面和openapi文档已添加描述文案，“关键词的移动出价低于0.3 时,系统使用0.3进行竞价”；

（3）历史设置：

        A、客户历史创建的出价比例为10的计划可继续投放，但编辑计划时会触发校验，需要按最低20保存。

        B、账户中原有状态为移动搜索无效的关键词，因为系统更新需要时间，目前仍有部分还在处理中，会显示状态为移动搜索无效，后续处理完成后显示为有效。该状态显示不影响实际投放。

功能详述：

1、 数据市场人群：

上线50+人群包，覆盖双十一购物节、食品饮料、生活服务、社交娱乐、奢侈品、年龄等，为双十一大促和行业提供定向支持，帮助客户实现精准营销 。

2、 优选人群功能：

①放开人群类型，支持数据市场人群/自定义人群（规模>100w）的所有类型人群进行优选；

②新增优选方向，支持“找与指定人群相似度高的人”、“找高转化的人”两种优选目标；

③升级优选模型，提高优选人群精准度和转化效果。上述升级点旨在降低人群创建门槛、丰富优选使用场景、提升优选人群投放效果 。

3、 私有人群支持跨屏人群创建：

针对文件上传人群和API上传人群，支持跨屏人群创建（移动到PC、PC到移动），跨屏人群同时支持移动端和PC端投放，可对跨屏后的人群进行扩展、优选、组合计算，旨在提高广告主一方数据应用能力、满足用户多样人群创建诉求。

4、 特征人群新增规模预估：

创建特征人群时，支持对已选标签进行覆盖规模预估，可供360广告主参考创建后的人群数，大大提高人群创建效率、减少多次尝试创建人群成本 。

360展示广告<信息流>

360信息流广告点击调起下载功能

1、说明：

为提高下载类客户投放效果，360信息流广告提供点击物料调起下载链接功能，缩短转化路径，针对下载类客户提供有效支持。用户点击360信息流广告，直接弹出新建下载任务框，点击下载后即可下载软件。优化了原有转化链路，略过跳转落地页再点击下载按钮环节。

2、创建方式

（1）开通权限：资质报备，平台对有意愿客户开通功能，即可实现

（2）流量范畴：360信息流广告

（3）计划搭建：开通权限后，创建信息流计划，在任意创意类型下，在”落地页链接”处填写下载链接即可（后缀.exe）

3、资质报备及创意要求

（1）资质报备：提供公司名称、投放账户信息、软著/授权截图发送至审核进行报备，联系直客/渠道经理。

（2）权限开通：发送账户ID，账户名称，公司名称至工单，开通白名单。

（3）创意要求：素材上必须有【下载按钮】，必须以文字形式体现推广软件提供方。如“该软件由XXX提供下载服务”。

实用工具<DMP>

1、数据市场人群：上线30+人群包，深入细化金融、教育、B2B等二级行业，覆盖医美、健康医疗、生活服务、招聘、社交娱乐、旅游、奢侈品、食品饮料等一级行业，使人群更丰富、更精细，帮助客户实现精准营销。

2、用户反馈功能：为收集用户诉求、优化平台功能、提升定向能力，DMP平台新增反馈入口，重视用户提出的问题、意见或建议，进而帮助平台迭代升级。

3、广告点击/转化人群：提高人群创建的广度和深度，支持上卷到客户层级（即公司主体粒度）创建人群，支持选取固定时段最近1年数据创建人群，帮助客户多次触达营销优质人群、深化再营销投放场景 。

4、电商URL关键词参数解析：深入京东、淘宝、天猫电商页面的搜索场

360搜索推广<点睛平台>

360搜索推广-定向-人群-排除广告转化人群功能

1、功能介绍：

支持广告转化人群的排除，可以选择对命中转化人群的PC端流量不再展现广告，帮助360广告主过滤重复转化，提升转化质量。

2、操作路径：

搜索推广>投放管理>定向>人群>设置排除人群

3、操作步骤：

（1）设置排除条件：选中要排除的人群

（2）绑定推广计划：绑定目标计划，绑定后该计划投放将会不再投放要排除的人群。

4、特别说明：

（1） 搜索推广的人群设置目前仅限于PC端流量，暂不涉及搜索移动端流量；

（2）排除人群设置针对36广告推广计划层级；

（3）排除人群仅支持账户自定义广告转化人群和广告转化高定人群，客户可跳转DMP相关页面进行转化人群的更多设置；

（4）排除人群优先级高于定向人群，若定向人群集合和排除人群集合使用相同的人群包，该人群下不展现广告。

360搜索推广<点睛平台>

点睛平台-搜索-关键词一键加词（分组推荐）

1、 功能简介：

抽取账户普通推广计划下的10个推广组推荐优选关键词，每个推广组内最多100个关键词，点击后可一键添加至指定推广组；推广组更新频率：每天。

2、 功能位置：

（1） 账户-搜索推广-投放管理首页，点击诊断文案跳转至一键加词页面

（2） 账户-搜索推广-投放管理_定向-关键词-一键加词

3、加词推荐逻辑：什么样的推广组会被选中？

A：状态为启用且有效的推广组，即：账户正常生效；计划状态启动、推广组状态启动，且该推广组最近7天有消费；

B：推广组内有展现关键词占比较低的推广组，具体算法：前一日推广组有展现关键词数/该推广组总词数<10%。