360展示广告产品全解析：全场景智能营销新选择

在数字营销多元化发展的当下，360展示广告凭借全场景覆盖、精准人群锁定、丰富产品形态及灵活售卖模式，构建起高效的智能营销平台，为360广告主提供从品牌曝光到效果转化的全链路解决方案。本文将从核心优势、售卖模式、产品形态、定向技术等维度，全面拆解360展示广告的产品价值与营销能力。

一、核心优势：全场景覆盖与数据驱动的双重赋能

360展示广告的核心竞争力源于场景整合与数据沉淀的深度融合，实现对用户的全方位触达与精准洞察。

（一）全场景渗透，覆盖用户每一刻需求

360展示广告打通线上线下全场景，覆盖用户刚性需求、即时需求、粘性需求、现实需求等多元场景。线上涵盖搜索、浏览、导航、下载、社交、娱乐、新闻、直播等高频场景；线下延伸至居家、出行、安全等现实场景，形成“认知打造-品牌互动-效果转化”的完整营销闭环。依托360导航、安全浏览器、安全卫士、搜索等核心产品，以及智能硬件生态，实现98%的网络用户覆盖，精准捕捉用户不同时段的需求痛点。

360展示广告场景覆盖示意图

（二）全域资源整合，构建强大媒体矩阵

360展示广告整合三类核心资源，形成无死角的曝光网络：一是360独家资源，包括360导航、360搜索、安全浏览器、安全卫士等核心产品，流量质量高、用户粘性强；二是独家主流媒体，联动新浪、网易、凤凰网等知名平台，拓展品牌曝光边界；三是主流Exchange平台，对接秒针系统、Google Ad Exchange等，实现海量流量的聚合与分发。

（三）行为链大数据，深度洞察用户需求

基于360全生态数据积累，构建“行为链大数据”体系，全方位洞悉用户全场景意向。数据涵盖基于搜索的即时需求数据、基于浏览的购物/兴趣数据、基于下载的移动行为数据、基于新闻视频的关注偏好数据、基于智能硬件的人生阶段数据、基于LBS的线下轨迹数据，从多维度还原用户画像，为精准投放提供数据支撑。

二、售卖模式：五档阶梯化，满足多元营销需求

360展示广告推出五档阶梯化售卖模式，涵盖定价与竞价两大类型，适配不同广告主的预算、量级与投放目标。

这种阶梯化模式打破了单一售卖的局限，无论是品牌方的大规模曝光需求，还是中小客户的精准效果诉求，都能找到适配的投放方案。

360五档售卖模式对比图

三、核心产品形态：三大王牌，覆盖全场景营销需求

360展示广告推出优品PMP、PC信息流、场景橱窗三大王牌产品，适配不同场景与推广目标，实现多元化营销覆盖。

（一）优品PMP：品牌资源程序化投放

优品PMP是对品牌资源进行程序化采买的投放方式，将效果赋能品牌资源，实现品效协同。其核心优势在于：一是优质资源聚合，打通360全产品线品牌资源，拥有PC端10亿+、移动端1亿+的曝光机会，涵盖导航开屏、开机小助手、浏览器新标签页开屏、MINI新闻皮肤/富媒体等黄金资源位；二是精准人群定向，支持80万标签总量与8大重定向模式，可定制化靶向目标受众；三是智能创意展现，结合易投放平台与创意工厂，根据人群兴趣定制素材，提升用户关注度与转化意愿。

优品PMP核心资源位展示图

（二）PC信息流：四大入口全面升级

作为业内首次实现四大入口产品全面信息流化升级的产品，PC信息流依托360安全卫士（5.15亿活跃用户）、360导航（日均PV6.8亿）、360搜索（日均检索量8亿）、360安全浏览器（3.98亿月活）四大核心入口，覆盖安全、导航、搜索、浏览全场景，流量规模与质量行业领先。

360广告样式丰富多样，包括单图/动图、大图、多图、三图、视频等类型，与新闻浏览样式自然融合，用户接受度高。其中，单图/动图样式支持GIF格式，参考CTR达1.2%-2.2%；视频样式表现力强，参考CTR为1.7%-2.6%；多图与三图样式信息承载充分，能有效传递产品细节与品牌价值。

PC信息流不同广告样式展示图

（三）场景橱窗：场景+智能的高效营销

场景橱窗被称为“最有投放价值的广告”，以360站内优质媒体为核心，日均流量130亿，支持全行业客户投放。其核心优势体现在：一是创意形式丰富，支持图片、文字链、富媒体等多种形式自由组合；二是投放灵活高效，采用一体式自动投放模式，效果可控性强；三是智能定向精准，基于用户场景与需求意向，实现橱窗个性化重定向；四是场景资源聚合，覆盖360浏览器“今日优选”“猜你喜欢”、360导航左侧购物栏、360搜索聚合凤舞游戏橱窗等优质资源位。 

场景橱窗打通搜索、导航、浏览、资讯、影视、购物等多元场景，通过“用户特征+需求意向+品牌行为+浏览场景”的多维匹配，把握营销黄金时刻，平均CTR达0.08%-0.12%，平均CPC为1.0-2.0元，兼具性价比与转化效率。

场景橱窗核心资源位与效果

四、定向技术：四维圈人，精准锁定目标受众

360展示广告基于行为链大数据，打造“四维定向”体系，从用户特征、需求意向、品牌行为、浏览场景四个维度精准圈人，实现“千人千面”的精准投放。 

品牌行为定向：锁定与品牌有强交互的用户，包括近1周访问过品牌官网/APP、搜索过品牌相关关键词、点击过品牌广告的用户，通过重定向实现二次触达；同时支持CRM数据交互，打通品牌自有数据与360大数据，提升定向精准度。 

用户特征定向：涵盖基本属性（性别、年龄、学历等）、兴趣特征（房地产、金融、旅游等）、购物倾向（美妆、母婴、汽车用品等）、LBS特征（家电商场、装修装饰、小区等），多维度勾勒用户画像。 

需求意向定向：基于用户近期搜索、浏览、下载等综合行为判定潜在需求，例如对下载过理财APP、搜索过理财方法的用户，推送金融产品广告。 

浏览场景定向：根据用户当前所处场景匹配360广告，如看汽车新闻时展现汽车品牌广告，搜索明星姓名时推送其代言产品广告，让广告自然融入用户浏览场景。

此外，平台还支持Lookalike种子人群扩展功能，以核心目标用户为种子，拓展出具有相似特征的潜在用户，进一步扩大营销覆盖面。

四维定向逻辑示意图

五、智能工具：易投放平台，简化营销全流程

360展示广告推出“易投放-智能创意投放平台”，整合创意生成、智能投放、效果优化等核心功能，实现“一步投放、自动优化”的高效营销体验。

平台核心模块包括：一是创意工厂，提供模板设计、创意制作与修改、创意图库管理等功能，支持智能文案、智能动效、智能裁剪，降低创意制作门槛；二是智能服务模块，通过泛模解析、智能算法与大数据，实现行业智慧分析、业务精准定位、受众人群圈定；三是效果优化模块，整合媒体资源，生成最优投放策略，实时调整创意与出价，提升营销效果。

借助易投放平台，360广告主无需复杂操作，即可完成从创意生成到投放优化的全流程管理，专注核心业务增长。

易投放平台操作流程示意图

360展示广告通过全场景覆盖、阶梯化售卖、精准定向与智能工具的深度融合，构建起“品牌曝光+效果转化”的全链路营销体系。无论是品牌方的大规模推广需求，还是中小客户的精准效果诉求，都能通过其多元产品与技术能力实现营销目标。未来，360将持续迭代产品与技术，为广告主创造更大的营销价值。

下面是360广告开户联系方式

● 咨询电话：4009602809 / 15210303112

● 开户公司：北京巨宣网络广告有限公司

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