360信息流广告产品全景介绍

在智能手机普及与信息碎片化的时代，用户对信息的需求愈发多元，360信息流广告凭借原生、精准、高效的特性应运而生，成为数字营销领域的核心力量。360信息流广告整合跨屏优质资源与海量用户数据，以精准定向、丰富样式和便捷操作，为广告主提供全方位营销解决方案，助力实现高效转化与商业增长。本文将从产品核心优势、广告样式、定向方式、投放流程、成功案例及操作工具等方面，全面解析360信息流广告产品。

一、核心优势：多维赋能营销价值

360信息流广告的核心竞争力源于资源整合、数据沉淀与精准运营的深度结合，三大优势构建起全方位营销壁垒。

（一）跨屏资源整合，覆盖广泛用户

360整合站内独家资源与站外一线合作资源，实现全场景用户触达。站内方面，移动信息流每日广告曝光超40亿次，PC信息流每日曝光超15亿次，涵盖360搜索、360导航、360娱乐等核心产品；站外则联动网易新闻、1905电影网等优质平台，形成强大的媒体矩阵。多终端、广覆盖的资源布局，确保广告能够触达不同场景下的目标用户，最大化曝光价值。

360信息流广告资源覆盖示意图

（二）大数据驱动，深度理解用户

依托360行为链大数据，构建了贯穿用户全行为周期的数据采集生态链。PC端捕捉用户在线行为、用网习惯与即时需求；移动端覆盖移动应用使用、社交互动、上网安全等场景；智能硬件端则延伸至居家安全、行车安全、儿童安全等现实场景。通过多维度数据沉淀，360能够精准洞察用户兴趣偏好与需求痛点，为精准投放奠定坚实基础。

（三）精准定向+创意个性化，提升转化效率

采用多种定向方式，结合千人千面的创意展示，实现“弹无虚发”的营销效果。定向层面，可基于用户行为、兴趣爱好、人口属性等多维度精准圈定人群；创意层面，根据用户画像匹配个性化广告内容，如对搜索过A产品的用户推送A产品广告，对浏览过C产品相关网页的用户展示C产品信息，让广告自然融入用户浏览场景，提升接受度与互动意愿。

此外，360信息流广告支持灵活的资源采购与计费模式，包括PDB、PMP、CPT包断、RTB等，满足不同360广告主的预算与投放需求。其中，RTB实时竞价模式可针对每一个用户展示行为进行实时评估与出价，有效规避无效受众，降低投放成本。

二、360广告样式：适配多终端，丰富展示形式

360信息流广告针对移动端与PC端的使用场景差异，设计了多样化的广告样式，兼顾视觉吸引力与用户体验。

（一）移动端广告样式

图文样式：包含大图、小图、多图及GIF图形式，适配不同内容场景。大图样式视觉冲击力强，适合突出核心产品或活动；小图与多图样式则更适合展示系列产品或丰富场景，GIF图则以动态效果吸引用户注意力。

视频样式：支持360短视频广告投放，通过生动的动态画面与音效传递广告信息，互动性与感染力更强，适合需要深度展示产品特性或品牌故事的营销需求。

360移动端广告样式展示图

（二）360PC端广告样式

PC端信息流广告以图文结合为主，涵盖单图、多图等样式，适配PC端大屏展示场景。图片尺寸多样，支持140x88、180x100、283x188、660x220等多种规格，满足不同媒体资源位的展示需求。标题与描述文案简洁有力，能够快速抓住用户注意力，引导点击转化。

360PC端广告样式展示图

三、定向方式：精准圈定，触达目标人群

360信息流广告提供全方位的定向功能，帮助广告主精准筛选目标受众，提升360广告投放效率。 

（一）移动端定向方式

涵盖地域定向、人口属性定向（性别、年龄等）、移动设备定向、媒体资源定向、兴趣定向、网络环境定向、访客行为定向等。其中，访客行为定向可精准锁定下载未安装人群、注册未购买人群、30天内未使用人群、竞品APP使用人群等，实现精细化运营。360移动端信息流广告点击率可达1.0%~1.5%，点击成本仅0.6元~1.8元，兼具精准性与性价比。

（二）PC端定向方式

包括地域定向、人口属性定向、兴趣定向、媒体样式定向、交易市场定向、访客行为定向等。支持关键词定向、访客找回、兴趣特征筛选等功能，可根据用户搜索行为、网站访问记录等精准圈定潜在客户，实现广告的精准触达。

四、投放流程：便捷操作，高效启动

360信息流广告通过360点睛实效平台实现一站式投放管理，流程清晰、操作便捷，支持移动端与PC端分别投放，也可实现跨端联动。

（一）核心投放流程

1. 账户登录：

通过360点睛实效平台，支持普通登录与短信登录两种方式，已有360用户中心账户可直接登录。

2. 新建推广计划：

明确推广目的（应用下载、应用激活、移动网站推广等）、设置每日预算、选择操作系统（Android/iOS）、设定投放时间与时段。

3. 新建推广组：

命名推广组，设置地域定向、人群定向、设备定向、网络环境定向、媒体资源定向等，同时设定出价（移动端出价不低于0.1元，应用激活类不低于0.7元）。

4. 新建创意：

选择创意类型（单图/多图），上传符合规格的图片素材，填写标题、子标题、描述等文案，可插入“地域”通配符实现个性化展示，提交创意等待审核。

360广告投放流程操作截图

（二）PC信息流特殊投放：

搜索物料一键直达 支持将搜索推广的PC投放计划快速导入信息流推广，流程简便高效： 

1） 选择搜索推广中涉及计算机的计划，添加至信息流推广（同一计划仅可导入一次）。 

2）设置出价比例，支持智能优化与自定义两种方式（自定义需填写10的倍数，不大于1000）。 

3）导入图片素材（规格180x100像素，不超过30K），可选填监控代码。 

4）完成设置后，系统自动将搜索物料转化为360信息流广告创意，实现快速上线。 

五、成功案例：

实战验证，营销效果显著 360信息流广告已在多个行业积累了丰富的成功案例，以精准策略与高效执行助力广告主实现营销目标。 

（一）品牌双十一移动推广

推广策略分为三大方向：

一是全人群覆盖，通过移动网站分品类导流，覆盖全媒体资源，实现近20亿次曝光；二是新用户获取，通过应用下载形式，依托360移动搜索、手机卫士及海量APP信息流等资源，结合优惠券、红包活动吸引新用户，双十一期间获得约500万次下载；三是老用户唤醒，采用应用打开推广方式，通过DMP人群库与个性化重定向定向投放，ROI较普通定向提升5倍，CTR提升3倍。 

（二）360信息流广告

采用精细化运营策略，通过访客定向将对活动感兴趣的人群与单品目标人群导流至不同页面；利用关键字定向挖掘搜索潜在人群；搭配个性化创意匹配，设计静态与动态重定向素材，实现精准触达。最终，个性化重定向流量占比达84%，有效提升了转化效率与ROI。

成功案例数据对比图

六、操作工具与效果评估：

全链路赋能，优化投放效率

360点睛实效平台提供完善的操作工具与效果评估体系，帮助360广告主实现投放全流程的精细化管理与优化。

（一）实用工具 

1. 人群管家：

打通360DMP功能，支持创建重定向人群、特征人群、扩展人群，可基于用户访问行为、搜索行为、广告点击行为等圈定目标人群，实现人群精细化管理。 

2. 商品库：

自动拼装商品信息为广告创意，支持个性化重定向、商品推荐等推广形式，灵活的选品规则助力提升转化效果。 

3. 撞线时间查看：

可查看计划、组、创意的撞线时间，据此调整预算与投放策略，避免预算浪费。 

4. 360商易：

通过受众画像及触达分析，帮助360广告主在投放前精准定位人群、选择媒体，指导创意创建与营销决策。

（二）效果评估 

1. 推广统计：

可查看广告计划、推广组、创意、人群、媒体等不同维度的展示次数、点击次数、点击率、总费用、平均点击费用等数据，实时掌握投放效果。 

2. 数据报表：

支持查询历史数据、定制报告，可按分日、分媒体等方式展示数据，支持CSV格式导出，方便后续分析。 

3. 转化数据：

可查看推广计划、组、创意在不同时间段的激活率数据，为优化投放策略提供数据支撑（注：暂不支持实时激活数据查询，数据仅供参考）。 

4. 报表下载：

支持按账户、推广计划、推广组、创意、关键词等多个维度下载报表，可选择不同时间范围与时间粒度，满足多样化分析需求。

（三）账户管理

平台提供完善的账户管理功能，包括账户信息查看、财务管理（余额查询、充值记录、消费明细）、资质管理、提醒设置等。可通过短信与邮件两种方式设置余额提醒与预算撞线提醒，确保投放顺利进行。

360信息流广告凭借强大的资源整合能力、精准的定向技术、丰富的展示形式与便捷的操作体系，为广告主提供了高效、可衡量的营销解决方案。无论是品牌曝光、用户拉新还是老用户唤醒，都能通过精细化运营实现营销目标。未来，360将持续迭代产品与技术，为广告主创造更大的营销价值。

下面是360广告开户联系方式：

● 咨询电话：4009602809 / 15210303112

● 开户公司：北京巨宣网络广告有限公司

● 微信号码：15210303112（手机同号）

● 公司官网：https://www.juxuan.net/