360广告推广 - 招聘行业投放策略流量趋势

疑难解答

360广告推广 - 招聘行业投放策略流量趋势

发布时间：2025-10-25浏览次数：9

文章主要讲述了关于360广告投放中招聘行业投放策略相关内容介绍，详细讲述了关于23/24年中投放pc&移动流量趋势、投放动态等内容，以及投放360广告推广策略和投放版位。想要在360投放可以咨询【巨宣网络】，专业互联网广告开户代运营公司，有着丰富的专业开户投放经验。360广告服务热线：4009602809！

流量趋势

早在2024年招聘行业在七月第1周开始流量回暖，且远超去年同期，招聘客户需提前布局，抢占流量高峰；

360广告 - 招聘行业发展趋势

2024年招聘行业移动端流量在7月第一周、第三周达到高峰，且整体同比上涨；

360广告 - 秋招移动端流量趋势

投放动态

23-24年招聘行业主要投放搜索产品线，24年部分客户逐步在移动端发力，大盘移动搜索占比明显提升。

360广告 - 招聘行业分产品线趋势

360广告 - 招聘行业分产品线情况

竞争格局

23-24年行业C转B，24年B端投放量级赶超C端，B端竞争加剧；

360广告投放 - 招聘行业分业务投放趋势

360广告投放策略

精细优化迫在眉睫，多维度提升投放效果

搜索O+C双管齐下，强势拓量

OCPC长期不优化，要把握优化时机，合理设置CPA，提升CTR及CVR，重视基础优化细节，利用模型有效拓量！

提量手段

放宽定向：预算充足、地域拓展、时段拓展、匹配拓展、否词释放

有效基建：关键词全面覆盖（行业高消/平台高检索/下拉词）搜索创意及高级创意定期补充

提质手段
优化重点：提升竞争力！
提升竞争力关键指标	CPA	CTR	CVR
提升竞争力主要维度	出价	关键词	创意

搜索O重视积累期基础优化

360搜索广告基础优化

360搜索推广关键词全面覆盖

行业词包：招聘行业核心词、主检索词、主消耗词

点睛后台：关键词工具、量身推荐关键词，助力快速高效提词

搜索渠道：360搜索下拉框、猜你想搜、为您推荐、SEO快照标题

外部渠道：5118关键词挖掘、金花站长、爱站网、核心词根拼词

搜索关键词分层优化

CPC/OCPC学习成功前阶段

关键词分层优化

危险词：空耗词（以0.5倍成本为分界线）高成本词（超成本2倍、超成本1.5倍，压成本线）及时调优；

潜力词：低成本词（低目标0.5倍以下，低目标成本以下）、高转化词（转化率高于平均）重点提升；

OCPC学习成功阶段

提升有展现关键词数

现有词提展现：无展现词删除重新搭建结构撰写创意，检查拒审物料，适当拓展匹配；

新增词提展现：关键词工具拓词、补充搜索词、下拉词、历史有转化关键词、行业词包；

创意的重要性

当广告主以合适的价格找到了精准的流量，下一步如何将流量吸引到落地页？

答案：提升流量

网民	搜索词	竞价关键词	创意	落地页	产品
	流量精准度	CPC和流量		转化率

质量度=投放各环节的相关性

答案：提升质量

网民	搜索词	竞价关键词	创意	落地页	产品
	是否满足了用户需求：预估点击率	是否乱买词：业务相关性	是否误点击：业务相关性	落地页体验：网站性能结构

实际上，创意的内容和质量，直接影响了质量度四个环节中的三个环节

怎么去写创意

创意路径：从目标人群的需求出发，找到匹配需求的利益点形成创意

360搜索推广创意优化至关重要

什么样的创意是好创意？

吸引力

保证语句通顺，契合产品卖点

优势卖点前置，标题需含重点

A/B测试优选，定期更新优化

强调性

合理使用通配符飘红

善用关键文字，突出重点

PC端/移动端创意差异化

相关性

关键词与创意内容强相关

创意与落地页内容保持一致

词创意与高级样式内容强相关

创意优化：权重分析法

背景说明：推广创意包括标题、描述。由于展现位置不同，三部分内容未必会全部同时展示，但标题肯定是会展现出来。

卖点归类

根据创意标题归类卖点，如数量过多，筛选TOP80%消费创意也可

数量统计

计算该卖点下每条创意的CTR加和以及创意数量

公式计算

贡献权重=（相同卖点创意的点击率求和）/包含该卖点的创意数量

示例	假设创意卖点	点击率	卖点关键词	贡献权重
1	企业版登录入口精准匹配_高效发布	5%	企业版登录入口	（5%+4%+6%） /3 = 5%
2	企业版登录入口高效发布招人快	4%	高效发布	（5%+4%+3%） /3 =4%
3	企业版登录入口免费发布_精准匹配	2%	免费发布	（5%+2%+6%） /3 = 4.3%
4	海量人才库_精准匹配招人快	4%	海量人才库	（4%+3%+6%） /3 = 4.3%
5	海量人才库_高效发布免费发布	3%	招人快	（4%+2%+4%） /3 = 3.3%
6	精准匹配招人快_免费发布	6%	精准匹配	（2%+3%+6%） /3 = 3.7%

分析：企业版登录入口、免费发布、海量人才库卖点更吸引网民，可尝试增加此类卖点组合；筛选权重贡献大的创意，增加组合几率；权重小的创意，修改重提，增加新卖点进行测试。

360搜索推广创意优化至关重要

增

定期新增创意，整理卖点、探索更多方向

C端：高薪名企，极速入职，行业权威

B端：海量人才库，省时高效，免费发布

停

低点击率创意暂停投放，及时止损，控制成本

近一个月点击率过低的创意进行暂停

溢

样式溢价，提升创意展现

招聘行业凤舞样式溢价在1.1-1.6不等

补

全面覆盖创意样式

优化组合，提升CTR

创意配图+凤舞创意各样式均覆盖，有助

于样式自动组合，更吸引用户

360搜索推广落地页优化三要素

页面优化方法	关注点	B端用户：海量人才库，省时高效，免费发布
		C端用户：高薪名企，极速入职，行业权威
	吸引力	相关性：意图词&创意&落地页环环相扣
		差异化：同行页面对比，提炼差异化卖点
		精细化：通过热力图分析，细节优化
	转化组件	形式：表单，电话，扫码，APP下载
		设置：转化提示语、悬浮、突出显示