什么是商易？

360商易是360商业数据部开发的一款直观的、智能的大数据营销决策产品。通过对360海量大数据的跨屏整合与深度数据挖掘，可以精确地定位目标受众人群，分析受众人群的自然属性以及触网行为，反映行业及品牌的市场现状，为360广告主投放和市场营销提供真实、准确、可靠的决策支持。

360广告推广后台 - 360商易

海量数据支持、跨屏数据互通、深度数据挖掘

四大核心功能，助力精准营销

提供真实、准确、可靠的决策支持，通过大数据创造营销闭环

行业分析

品牌分析

人群分析

行为分析

灵活实现多样化投放策略支持

深度人群洞察，帮助找到对的TA

突破认知边界 做出最优决策

商易助力营销从【多场景一致性传播】到【人+场景+时间轴】的融屏进化

应用场景

行业分析-多维纵深数据挖掘 重点行业全面洞察

重点行业洞察： 

结合行业特点深入挖掘行业属性标签，从品牌、价格、级别等多个维度分析行业趋势。

针对热门品牌、重点专题，进行关注趋势、人群画像及产 品偏好分析，帮助客户深入了解自身品牌特点、目标人群 画像、人群产品偏好及潜在需求，为企业制定产品及营销策略提供数据支撑。

行业报告生成：

针对汽车、化妆品等重点行业，按照月/季/年度定期生成行 业洞察报告，后续会逐步增加更多重点行业。

360广告推广后台 - 商易报告

品牌分析-自身及竞品深入探析 合理定制品牌策略

品牌趋势：

分析行业整体趋势及品牌关注指数，了解当前品牌发展现状， 把握行业整体走向及发展趋势。

品牌份额及认知： 

从消费者认知出发，分析品牌关注度占比，解读品牌竞争关系， 帮助客户准确识别竞争对手，检验品牌/产品定位是否符合预期， 辅助制定针对性推广计划和竞争策略。

品牌发展指数： 

分析品牌在不同区域的发展形态，制定合理的品牌发展策略。

360广告推广后台 - 品牌分析

人群分析-深耕用户行为链大数据，多点触达更专业

海量数据 + 精细化标签

人群兴趣分析、地域分布、行业偏好分析、人口属性分析、时段分布

行为分析-洞察用户行为偏好，指导设置精准投放

搜索行为

分析目标人群的搜索词分布、搜索路径 和搜索时段偏好等行为数据，指导360搜索广告的关键词采买，优化搜索推广策略。

浏览行为

分析目标流量的来源与去向，指导及优化线上营销媒体选择，实现目标人群高效触达，提升营销效果。

APP行为

帮助广告主了解分析目标对应的APP来 源，指导广告主投放媒体的选择。

360广告投放策略，一键生成、辅助营销更高效

360广告投放策略 - 生成DMP投放人群

人群定向：

基于目标受众的用户画像和搜索行为分析，通过属性及兴趣特征、搜索词等定位潜在受众人群，指导人群定向。

数据打通：

人群定向、关键词定向、媒体定向等数据与投放平台实现打通，分析结果直接指导投放，全面提升投放效率。

媒体定向：

基于目标受众的媒体站点或媒体类型的访问行为分析，指导媒体定向投放。

使用流程

使用流程 - 登陆入口

入口1：登陆shangyi.360.cn

1、新用户：点击-注册，到360用户中心注册账号，完成后系统会跳转到商易权限申请平台，完成商易权限申请。

2、老用户：使用360账号进行登陆

入口2：360智慧商业-实用工具-360商易

使用流程 - 行业选取

360广告投放行业选取

首次登陆时，需要设置关注行业，系统会为 您推荐相关的行业词包。

目前已开通金融、电商、招聘、资讯、教育、 旅游、汽车、日化、 3C、医疗共10个行业。

360广告投放 - 权限行业管理

如若需要修改，后续可在【设置-权限行业管 理】页面中对此进行编辑

使用流程 - 建立分析任务

360广告推广后台 - 商易

登录成功后，进入“任务列表”页面，点击“新建任务”按钮，即进入新建分析任务页面。

360广告 - 选择分析类型和对象

360广告设置并提交任务

新建分析任务分为2个步骤：

1、选择分析类型和对象

2、设置并提交任务

使用流程 - 选择分析类型

360广告选择分析和对象

360广告选择分析和对象

360广告选择分析和对象

选择分析对象 - 自定义关键词

1、新建任务 — 自定义关键词

使用关键词进行分析：

建议使用条件：用户行业特殊，关键词特征度很高，如果不是受众基本不会去搜（如：机械）

使用方法：选择10-20个转化好、特征高的关键词进行分析。

360广告 - 自定义关键词

选择分析对象 - 自定义网址

2、新建任务 — 自定义网址

使用URL进行分析：

建议使用条件：行业关键词较多，受众集中在某些网站上，且网站规模较大（如：电商行业）

使用方法：选择1-5个URL进行分析（建议选择的URL日均PV 1W以上）

360广告 - 自定义网址设置

分析对象 - 自定义APP

3、新建任务 — 下载或使用过指定APP

使用APP进行分析：

建议使用条件：想要分析的受众经常使用或者下载某类APP，既可 用于分析客户自身APP人群，又可用于分析竞品或某类APP。

使用方法：选择1-5个APP进行分析（建议选择用户较多的APP）。

360广告 - 自定义APP设置

分析对象 - 自定义人群

4，新建任务 — 自定义人群

使用自定义人群进行分析：

建议使用条件：用户对具有某些特征的人群比较关注，想对该部分人群属性进行深入了解。

使用方法：通过选择人群的基本属性、通用兴趣及行业偏好进行分析（目前仅开通汽车、化妆品行业偏好选择，行业持续完善中）。

360广告 - 自定义人群设置

Tips：目前暂不支持人群对象所有属性维度“不限”选项，需至少选择一个属性维度进 行具体属性值设置

360广告投放分析对象 - 自定义IMEI

5，新建任务 — IMEI数据对象

使用APP的IMEI号进行分析：

建议使用条件：用户已经获取了想要分析的人群的IMEI，想针对该部分人群属性进行整合分析。

使用方法：以TXT格式，将数据每行一个输入，上传到商易中。

360广告 - 新建IMEI数据对象

Tips：分析只能覆盖客户 在安卓端的行为，不能分 析IOS用户行为

使用流程-任务管理&查看报告

自定义报告：

任务建立成功会自动跳转至以下页面，任务执行完成（20-30分钟）后即可点击查看报告。

推荐报告：商易提供

1、汽车、化妆品行业的行业报告，行业持续完善中。

2、360自有产品报告，包括360搜索、导航、手助、手卫等。 点击报告即可查看这些行业的月度和季度报告。

360广告 - 推荐报告设置

使用流程-系统设置-报告设置

市场分析功能有3种固定模板，如有其他维度的分析需求，可自行设置模板。

步骤：设置 - 报告设置 - 新建市场分析模板。

360广告推广 - 报告设置

使用流程-系统设置-兴趣&媒体设置

兴趣设置用于管理各种兴趣点，兴趣点是分析报告中的人群兴趣展示的内容，可根据分析需要，自定义新的兴趣点。

媒体设置用于管理各种媒体，媒体是分析报告中的浏览行为分析展示的内容，可根据分析需要，自定义新的媒体点。

360广告 - 商易兴趣设置

行业报告-专属行业趋势 最新行业动态

360广告 - 行业报告

从市场趋势、品牌排名、媒体分析等全方位解读。行业报告目前仅开通汽车、化妆品行业，更多行业持续完善中。

品牌趋势报告-获取最优投放预算分配策略

在商易中选定行业 使用行业推荐词包或自行设置词包 执行任务 查看品牌趋势报告

360广告 - 商易广告品牌趋势报告

可基于行业关键词了解到目前该业务关注度的分布情况；从而判断行业淡旺季，进行更为合理的投放预算分配，提高投放效率。 2018年1月30日起，品牌趋势加入热度因子，帮助更好了解网民对品牌的关注热度。

品牌份额&发展指数-竞品对比 知己知彼

在商易中选定行业上传行业或品牌相关词包 执行对比分析任务 查看品牌分析报告

360广告 - 商易品牌份额

帮助了解自身及竞品的市场份额及发展趋势。品牌发展指数（BDI）指某品牌在某区域的相对发展状况，品类发展指数（CDI）指某 品类/行业在某区域的相对发展状况。大于1时表示发展处于全国水平之上，小于1时表示发展处于全国水平之下。

360广告投放人群属性分析-目标受众深度挖掘 助力品效合一

在商易中选定行业选择分析对象 执行任务 查看人群分析-人群兴趣、人口属性等

360广告投放人群属性分析

可从人群基本属性、通用兴趣、人群标签、地域分布、购物兴趣等进行分析。右侧可直接下载人群分析数据，下载数据以表格形式显示。

360广告投放行为分析-用户偏好分析 指导广告位精准投放

在商易中选定行业 将想要分析的对象设置为目标 执行任务 查看行为分析报告-搜索、浏览、APP行为

Tips：网站分布数据可进行下载，按照区分度由高到 低排序后，粘贴到展示广告-媒体定向-指定媒体域名

搜索行为分析：帮助查看分析对象在搜索词维度的偏好分布情况。浏览行为分析：网站分布可查看分析对象在不同媒体上的偏好情况，指导媒体定向投放；浏览时段 可用于投放时段指导。APP行为分析：分析用户偏向使用的具体APP以及APP类型。移动设备分析：分析用户使用的手机设备品牌，目前仅支持安卓设备数据。

Tips-学会使用报告结果的源数据

可根据报告需要调整图表（调整图表样式、颜色，删除或调整不需要的数据）

避免截图不清、调整不便等问题，下载数据后可按照需求自制图表

360广告投放行为分析

Tips-任务对比，横向对比报告之间的相同属性数据

数据变化不能明确体现，多图对比不便

360广告任务对比

数据变化精确体现，一目了然

360广告任务对比

Tips-任务对比，横向对比报告之间的相同属性数据

数据变化不能明确体现，多图对比不便

数据变化精确体现，一目了然

360广告任务对比

Tips-了解360核心商业化产品受众画像

商易可以用于分析公司web及APP类产品的受众画像，满足客户了解受众情况的需求。

还可以通过交叉分析等功能，对比客户受众与公司产品受众的特征重合度。

360广告产品受众画像

Tips-指导账户优化，报告体现对客户投放的建议

分析客户受众的疑问关键词及属性：XX好不好、怎么样，男女比例  针对用户疑问，可针对受众属性来撰写、制作、优化创意物料

分析客户所属行业：行业品牌词，行业核心词 ，行业标杆网站  根据行业情况引导客户购买关键词、修改投放时段、投放地域、定向媒体

分析客户竞品：竞品与客户对比  根据竞品情况引导客户购买关键词、修改投放时段、投放地域、定向媒体，并结合DMP定向相关人

360广告投放平台 - 商易

商易生成一份报告需要多久？

一般是20-30分钟

商易报告中的样本覆盖率和全体覆盖率是指什么？如何通过这两个指标分析问题？

样本覆盖率表示您定义的目标受众中，搜索过某个关键词或具有某项兴趣、、特征、行为特征的人数占比（如下图中说 明分析的对象有51.13%是男性）。全体覆盖表标识全体网民中搜过某个关键词或具有某项兴趣、行为特征的人数占比（如下 图中说明全体网民中有48.32%是男性）。

360广告投放人群分析

商易报告中的区分度是指什么？

指您定义的目标受众与全体网民的差异程度，可表示目标受众在某个关键词、某项兴趣、行为等特征上的表现显著程度。区分度越高，表示目标受众的特征越明显，区分度为1，表示目标受众特征与全体网民的表现一致。区分度小于1，表示目标受众的特征不如全体网民。计算公式：（样本覆盖度/全体网民覆盖度）*100%。

商易数据的计算逻辑和呈现原则是什么？

计算逻辑是根据用户提供的分析对象，圈出符合条件的人群，然后对人群做相关特征统计。

人群的地域分布是用什么数据定位的？ 

直接使用数据仓库的数据，数据仓库是用ip来做定位。

为什么很多分析结果的地域数据都是集中在广东省？ 

主要是因为以下原因：

1、公司用户产品的主要用户确实集中在广东

2、广东省是国内人口最为密集的区域之一，且 广东省的整体网络覆盖普及率较高，河南山东等地可能常住人口高于广东，但是整体互联网普及率不如广东；北上广深等地互联网普及度高，但人口基数却远远小于广东。

品牌认知是用哪些变量衡量出来的? 

是通过UV数据，代入公式中生成二维的点，两个点之间距离越近，代表用户越相似。

网址路径的作用？能够分析出什么维度呢？

网址路径主要可以帮助客户了解主要受众习惯于通过什么路径到达客户的网站，也可以了解到用户在离开客户的网站 后又去了哪里。

步长的作用是什么？这里的人数有什么作用呢？

步长主要是用于统计用户一版通过多少跳转才进入客户网站，人数是用来统计有这类行为的人群规模。

商易账号过期了怎么办？

商易使用权限过期后系统会给您发一封邮件，您点击邮件的链接申请延期即可。

想要在360投放广告的老板不知道广告投放效果好不好，巨宣网络可以为您解决360广告投放相关问题，我们有专业广告团队为您解决360广告开户、360广告推广、360广告代运营服务等。360广告推广形式以360搜索广告和360展示广告为主，想要在360进行推广的可以咨询我们。360广告咨询电话：4009602809！