一、360广告个性化重定向人群

什么是个性化重定向人群？

个性化重定向人群是360广告推广平台基于用户历史行为，分析出用户的购物兴趣和商品偏好，并从您上传的商品库中匹配用户最感兴趣的商品用于动态创意广告投放。

如何创建个性化重定向人群？

1、登陆360DMP平台，在<人群管家-智能人群-个性化重定向人群>中新建人群

2、客户已在360DMP商品库正确上传了商品

3、360广告投放产品线选择“PC广告”

①支持PC展示和PC搜索业务线

②数据源选择“360分析布码数据”：客户网站已部署360分析完整代码，利用代码回传的数据生成人群

③数据源选择“全网商品智能数据源”：根据客户商品详情页的信息，系统自动计算出访问过这些商品的人群

4、360广告投放产品线选择“移动广告”

①数据源选择“360跨屏数据”：收集在PC上浏览过您的商品的用户进行人群计算

②数据源选择“API对接私有数据”：只使用您通过API上传的私有数据进行人群计算

③数据源选择“360全网数据”：根据客户商详页信息，系统自动计算出访问这些商品的人群，人群数和商详页的访问量呈正相关

5、添加用户的商品偏好

①添加商品选择，即添加用户访问过的商品，不选表示广告主所有商品库的商品

②添加访问行为，即输入用户访问过/未访问的网站 URL，该URL必须为广告主已经布码的页面 URL，不填则默认收集所有访问过广告主部码网站商品的人群

③添加访问商品类目，即收集访问过相应商品类目的人群

④添加访问商品品牌，即收集访问过相应商品品牌的人群

⑤添加访问商品价格，设置商品价格区间，即收集访问过该价格区间内商品的人群

⑥添加购买意愿

  --不限，即收集所有相关行为的人群

  --浏览：即收集浏览过相关商品的人群

  --加入购物车：即收集将该商品添加至购物车的人群，需已部署购物车代码

6、填写数据范围、人群库名称后保存，数据有效期为PC端近90天、移动端近60天

360广告投放PC端

360广告投放移动端

二、扩展人群

什么是扩展人群？

扩展人群是基于种子用户的一些共性特征，利用数据挖掘技术找到全网具有相似特征、并使人群规模扩大的人群。

如何创建扩展人群？

1、登陆360DMP平台，在<人群管家-智能人群-扩展人群>中新建人群

2、选择投放产品线，可选择360PC广告（PC展示和PC搜索） / 移动广告

3、选择种子人群，种子人群规模需在1000~1000万人之间才能扩展

①支持数据市场人群和自定义人群扩展

②所有可扩展的人群将以列表的展现，每次扩展只能选择一个人群

4、选择是否包含种子人群

①是：扩展出来的人群包含种子人群，建议拉活客户选择

②否：扩展出来的人群排除种子人群，建议拉新客户使用

③选择包含种子人群时，扩展人数必须大于种子规模

5、设置拓展人群规模

①种子规模在1000～5000时，扩展上限为100万、下限50万

②种子规模在5000～1000w时，扩展上限为5000万、下限50万

③系统会根据目前种子人群推荐扩展量级

6、填写人群库名称后保存

①如果扩展的人群在计算时，出现了失败的情况，页面中会显示任务进程为“计算失败”，且右侧出现“小问号”图标，鼠标悬停在小问号处，出现提示小气泡，气泡内文案为“可能是由于您的种子数量与线上流量匹配不足导致计算失败，如果此前人群已关联线上投放，则线上仍以之前计算成功的人群为准

②扩展人群创建数量上限同该账号可创建人群的数量上限

三、优选人群

什么是优选人群？

基于高转化用户的一些共性特征，利用算法模型识别目标人群具有相似特征、并使人群规模缩小的人群。

如何创建优选人群？

1、登陆360DMP平台，在<人群管家-智能人群-优选人群>中新建人群

2、选择投放产品线，可选择PC广告

3、选定种子人群

①支持数据市场人群和自定义人群

②种子人群规模需在100万人以上才能优选

4、设置优选方向

①找高转化的人：

系统在种子人群中、找到与您账户或您所在行业已转化人群相似度高的人群；新广告主建议积累一段时间投放数据后再做高转化优选

【例】选择种子人群为<角色扮演游戏人群>，优选的结果即在<角色扮演游戏人群>中找到与广告主或广告主所在行业已转化人群相似度高的人群。

②找与指定人群相似度高的人：

系统在种子人群中、找到与您设置的指定人群相似度高的人群

【例】选择种子人群为<角色扮演游戏人群>，当广告主认为<游戏付费充值页人群>投放效果较好、可设置为指定人群，优选的结果即在<角色扮演游戏人群>中找到与<游戏付费充值页人群>相似度高的人群。

5、360广告投放设置优选人数

选择优选后的人群规模数量（滑动滚动条或在输入框填写）；优选按种子人群规模递减，以最终实际产出的人群规模为准。

6、填写人群库名称后保存

本文主要介绍了有关于智能人群产品相关内容，如果想在360广告营销平台进行推广的老板，可以联系我们【巨宣网络】，专业于360广告营销，可以开全国地区的360广告账户，不论您是想做360信息流广告、360搜索广告、360直播广告、360开屏广告，都是可以给您开户代运营的。360广告开户：4009602809！