360广告推广后台新链路OCPX功能说明

新链路OCPX的升级点

优化了冷启策略默认模型选择，后期系统根据客户的冷启情况，自动化冷启，帮助客户快速冷启

阶段上升至推广计划层级阶段与出价，预算维度一致，模型更可控成本。（现新链路单出价阶段仍在推广组层级，预计9月初迁移至计划层级）

转化数据可视化更强推广计划，推广组，创意层级均支持配置显示的字段模板

已支持新链路行业：

教育培训

第二批支持行业（24年9月初）：

医疗健康、资讯、电子商务、生活用品、金融服务、IT产品、游戏、旅游、图书音像（其他行业陆续支持中）

新链路OCPX的阶段说明

TOP行业均支持双出价，且无需按照360推广账户白名单开通如果某行业某转化行为转化数比较少，为避免效果影响，则不支持深度出价。

老链路进退阶规则：

去除对应日期的数据清洗后，过去7天（不包括当天）总花费>50，过去30天的点击数>=500,转化数>=50/20(同主体下当前有平台阶段处于s2的推广组，则转化数要求为20个)

Ps：进退阶规则会随着模型收敛情况，适当地调整，请以最新的通知为准

新链路OCPX的回退操作

新链路回传操作如下：

Ps:回退操作并不是固定不变，如有变动，请以最新通知为准

老链路回退操作

修改地域定向，计划投放时间段(可修改开始结束日期）

目标成本浮动>0.3（目标成本包含所有成本，即浅层成本，ROI系数，目标付费成本等,每个成本分开判断，满足其一即可）

创意列表页删行，旧创意落地页有修改则回退

浅层转化类型：当天修改过转化类型为快投放转化的oCPX计划的转化成功页地址URL（备注：其他修改浅层转化类型属于运营手段）

深层转化类型：当天修改过深层转化类型：深度优化类型，开关深度优化转化，投放模式，深度转化目标（备注：运营修改的双出价也会记录）

排除人群

360广告推广后台新链路赔付规则

免赔规则：

1、客户有回退操作（目前暂定修改浅层转化类型，深层转化类型，行业，以后根据实际情况调整）

2、客户有运营手段：包括但不限于新增/取消数据清洗、溢价、定向人群包、定向媒体包、账户系数、模型复制;一键起量消费与转化不计入赔付数据里。

3、客户方的原因导致的效果波动与成本高

4、激励过程中,360会根据数据情况适当调整免赔规则，以合理地引导客户投放新链路OCPX以及降低赔付率.

新链路OCPX搭建

OCPX新链路准备工作----新客户

新客户准备工作四步骤：

1、了解客户转化链路与考核要求根据转化链路找到客户的高意向与高价值用户

2、根据行业转化场景表确认具体回传的转化字段行业转化场景表见附录，如果客户的场景未包含，请联系区域运营或者IMS

3、推动客户根据要求进行回传，并完成联调

4、申请OCPX新链路加白

新增的转化类型如何投放老链路（老链路里选择不了该选择类型）

新链路上线前：

发需求给运营（行运或者区域运营）申请新增转化类型投放老链路，运营配置后，在新链路上线前使用配置后的转化类型进行投放。比如客户回传微信加粉行为，新转化类型为微信加粉，客户将该行为回传在微信加粉字段上，运营配置该转化类型映射至注册，客户投放老链路时选择注册转化类型；新链路上线后，直接选择微信加粉转化类型。

OCPX新链路准备工作----老客户

老客户准备工作五步骤：

1、了解客户转化链路与考核要求根据转化链路找到客户的高意向与高价值用户

2、根据行业转化场景表（附录）确认具体回传的转化字段如果客户的场景未包含，请联系区域运营或者IMS

3、梳理客户现在回传的现状（新老转化映射表）

4、场景化回传

        a.行业推荐转化行为，推动对应客户全部回传

        b.根据映射表，将新老转化类型不一样的转化进行回传变更

5、申请OCPX新链路加白

360广告投放策略与回传修改方案

OCPX新链路准备工作----360广告推广账户加白说明

新链路加白：

需确保客户该账户已按照新的转化类型回传

申请流程：IMS发需求给行运，代理商发需求给区域运营，添加OCPX2.0白名单。开通后，客户既有新链路操作入口

特别说明：

加白不可逆。

加白无法新建老链路的OCPX

老链路计划编辑仍是老链路，复制老链路计划仍是老链路

新建计划均是新链路，新链路计划编辑也是新链路。

新链路账户加白工单内容要求：

1、客户转化链路：语言描述即可，并附上对应落地页地址

2、回传现状：老客--类似于上一页【新老转化映射表】；新客—无

3、投放策略与回传修改方案：提供具体策略与回传修改完成时间

OCPX新链路搭建流程概览

【第一步】：「转化跟踪2.0」-创建资产，添加转化目标

【第二步】：在广告投放平台-创建广告计划/单元

【第三步】：在转化事件管理-分析核对回传数据

功能入口：展示推广-->实用工具-->转化跟踪2.0（目前有白名单账户功能）

转化跟踪2.0-新建资产

添加资产

①如客户自有落地页可创建【自研落地页】资产

②如易托管落地页可创建【易托管落地页】资产

可选场景的行业：教育24年9月初后可选场景的行业：医疗健康、资讯、电子商务、生活用品、金融服务、IT产品、游戏、旅游、图书音像（其他行业陆续支持中）

360广告投放目标设置

设置回传方式

可统一设置，也可以分别设置每个转化类型的回传方式

联调目标

点击联调按钮或联调工具，选择要联调的转化目标、填写落地页URL，点击“生成联调URL”按钮，会生成带参数的落地页地址

现阶段联调失败不进行联调，客户转化数也可被使用，后续平台将强制联调，以尽量确保数据的准确性。

OCPX新链路2.0广告投放----选择转化资产

转化资产：

选择账户已经创建好的资产

转化目标：

选择该转化资产下的转化目标对于资产下添加多个转化目标的，平台可支持双出价

深度转化目标：

需与浅层目标不同

深度目标出价：

需比目标转化出价（浅层出价）高其他设置与现有无异。

选择了转化资产的计划为新链路，没有选择的为老链路

360广告推广常见问题

新链路客户一定得投放双出价吗

是否投放双出价需要根据客户的实际情况而定。如果客户有能力长期地回传深层转化数，且账户日均深层转化数在5个以上，则可以投放双出价。另一方面，平台侧不建议客户投放浅层到深层的转化率特别高（30%）的转化目标组合。比如10个注册，可以产生8个付费，那客户投放时不建议投放注册-付费的双出价。

单双出价建议同时放在一个账户里投放吗

可以。新链路OCPX客户可根据具体需求，进行但双出价的调整。

如果客户投放企微的授权的获客助手，这个回传如何修改

授权的获客助手360方目前已经按照方案4进行了双回传（非授权的需要客户方修改）。画报的前置表单的回传方案目前正在开发中，预计9.6前完成。

360广告投放双出价会不会影响客户的投放量级

双出价是优化浅层深层的出价产品，相对于单出价，在未进入双目标优化阶段前，投放量级并无差别。进入双目标优化阶段后，投放的量级更受深层转化情况约束。360广告推广平台建议客户如果主要为放量，重点投放单出价产品，如果客户主要为效果优化，重点投放双出价产品。

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