AI技术的快速发展，为360广告营销提供了新的思路、开辟了新的路径。360广告和很多游戏厂商开展了流量合作，为游戏业务定制流量服务，拓展合作空间。与此同时，依托于360用户对于游戏的强需求，360平台推出新功能升级为游戏合作伙伴构建营销新场域。小步快跑不断迭代创新，通过捕捉到的这些微小而精准的机遇，360广告平台将全面助力游戏行业合作伙伴长线经营，稳定增长。

一、游戏行业大盘数据&分产品线数据

7月游戏大盘下旬消费呈上涨趋势

7月PC搜索广告中下旬消费呈上涨趋势，CPC整体呈下降趋势

7月PC搜索oCPC消费占比小幅提升，转化成本下降

7月移动搜索广告消费平稳，CPC小幅波动

7月移动搜索广告凤舞子链消费占比69%

7月移动搜索oCPC消费占比提升，转化成本下降

7月PC展示广告整体消费呈下降趋势，下旬呈上涨趋势

7月弹窗素材分享

体现装备道具全靠打、自动回收、自动拾取等属性，展示精美武器，动效吸引点击。

二、功能优化

功能1、搜索-最大转化(Nobid)功能上线

（1）权限开通方式:权限开通方式有两种，默认采用方式。

方式1：账户分批次自动开通(默认开通，无须提报)

搜索最大转化(nobid)投放模式会在Q3按平台侧规划，分几个批次进行账户权限开通，无须提报，自动开通。预计Q3内可覆盖适配该功能的2.0账户;权限开通具体批次和节奏由产、研、运内部评估和执行。分批次开通后的账户名单将由行渠同学通知代理商，请关注通知信息并检查账户下的实际开通状态，进行功能测试和使用、(权限开通标志:ocpc投放包设置界面出现“最大转化“模式选项)

方式2：特殊提报。Q3分批次开通期间，以下两种场景可申请账户特殊提报。

①还未轮到批次，但面临起量难等问题期望优先批次测试Nobid功能的客户;

②主体下部分账户已开通权限，期望给其他新增账户也申请开通的客户。

（2）搜索最大转化投放(Nobid)介绍

①定义:最大转化投放是一款只需设置转化类型和OCPC包预算，无需设置出价的产品。核心逻辑:以消耗包预算为首要目标系统在客户排期内消耗完预算的同时，探索较低转化成本获取更多转化。

请注意：360搜索最大转化投放当前仅支持2.0版本单目标优化(若使用原有投放包切换投放模式，建议选择学习期或浅层目标优化阶段的投放包。)

②最大转化与成本调控:最大转化投放没有转化成本约束需通过调控包预算实现成本调控。包预算较高时，成本会有上浮因此设置及调控到合理预算对于成本把控特别重要。

③最大转化投放与常规ocpc模式的区别

④最大转化投放模式的优势与风险

a.优势：有效进行预算消耗，实现放量需求；起量速度更快；无需修改目标成本；增加关键词扩匹配策略。

b.风险：成本相对常规oCPC会波动；没有成本约束，需要预算调控来实现成本调控。

（3）最大转化投放预算调整建议

①调整原则：初始小预算设置+耐心投放+少调整

②投放包初始预算

初期小预算，观察效果

如转化成本<100，建议设置500预算；如转化成本>100，建议设置500-1000预算；如转化成本>300，建议设置3-5个转化的预算。

效果好，预算上调，建议幅度上限30%;效果差，预算下调，建议幅度上限30%。eg.假设每日设置10个转化左右的预算，持续稳定投放，可能5天累计转化会超过50个。周期成本反而低于预期成本。

③包预算分配：建议控制最大转化投放模式下的包当日

预算+常规ocpc模式当日预算之和不超过账户日预算----否则影响预算分配，造成成本波动。(若常规ocpc模式下计划预算为不限，则按照近7天日均消费作为当日预算预估)

④包预算调整建议

a.起投1h内请勿调整预算，首次调整时间建议为起投次日，

b.消费稳定后勿频繁调预算，1天不超过 3次;

c.预算调整遵循当天越早越好原则，且单次调整幅度建议不超30%

d.调整频率建议间隔 1h 以上。预算调整后存在一定的出价探索时间，1h 内消费较慢为正常现象。

e.若1天内预算持续调整(如 1k→1w)且最终成本符合预期次日建议将最终预算下调 30%-50%，关注成本后再增加，否则可能导致成本不稳定。

功能2、展示-放量投放改名最大转化并支持设置成本上限

放量投放改名最大转化并支持设置成本上限已于2025.08.13日上线，放量投放适合的投放场景有:

（1）现有稳定成本(设置目标出价的)无法满足投放量级需求

（2）客户转化成本在1000+以上的客户尝试

（3）新建稳定成本时，很难进入浅层优化阶段，可先使用放量投放来完成转化数积累，后续再切稳定成本

（4）对于成本特别敏感且有放量需求的，可尝试最大转化+成本上限模式升级前后设置方式对比：

1.新建计划

（1）原投放方式字段名称改为计费方式，选项包括oCPM、OCPC、

CPC/CPM，删除【放量投放】选项

（2）当计费方式选择oCPM时，相应交互改动如下:

新增字段出价模式，可选择稳定成本和最大转化

当出价模式选择最大转化时，无法开启【深层优化转化】。

成本上限:如果设置，建议至少设置历史平均成本的1.5倍以上。

（3）当计费方式选择oCPC时，新增字段出价模式，选项仅支持选择稳定成本

（4）当计费方式选择CPC/CPM时，后续配置流程和当前一致不进行修改。

2.编辑计划

（1）存量的放量计划字段修改:计费方式为OCPM，出价模式值为最大转化，成本约束为否

（2）稳定成本切换最大转化

（3）最大转化切换稳定成本

（4）出价模式切换频率限制:一个自然日内计划仅支持来回(稳定成本-->最大转化，或者最大转化一稳定成本)切换一次，若次日计划回切稳定成本，继承最大转化模式期间阶段，披露阶段状态，回显目标转化出价

3.360广告投放列表

列表的类型中icon改为最大转化投放列表自定义列中相应增加出价模式、成本约束两个字段，支持勾选和取消勾选

计划的阶段：出价模式为最大转化时，阶段为【--】，出价模式为稳定模式时，与现有的OCPX一致。

稳定成本模式新增以下进退阶规则：

单出价：无新增

双出价：切换最大转化

其他说明：一键起量，最大转化模式下带来的转化数均计入稳定成本模式的进阶条件。

4.自动化规则

当一个OCPM计划的出价模式从稳定成本切换到最大转化，那么在保存编辑操作时，系统自动解绑其自动化规则;且后续再去切换回稳定成本模式时，需求广告主再手动去进行绑定，系统不会自动恢复绑定

（1）当一个oCPM计划的出价模式从稳定成本切换到最大转化，那么在保存编辑操作时，系统自动解绑其自动化规则;且后续再去切换回稳定成本式时，需求广告主再手动去进行绑定，系统不会自动恢复绑定

（2）自动化规则涉及放量投放的修改原放量投放tab，修改为【OCPC/OCPM(最大转化)】，新建/编辑规则时，仅拉取出价模式为最大转化的计划OCPC/oCPM的tab名称修改为【oCPC/OCPM(稳定成本)】，仅拉取出价模式为稳定成本的计划。

5.目前支持的功能一览(黑色小圆点代表不支持)

以上关于360广告游戏行业内容就介绍到这里了，360广告推广形式多样化：360开屏广告、360信息流广告、360搜索广告等等。如果您想要开通360广告账户，或者想了解360广告推广案例及行业推广成本，可以联系巨宣网络进行详细咨询，我们可以为您提供开户、运营、优化等服务，欢迎您来电咨询。咨询电话：4009602809！